Greenwashing

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E'una pratica di green marketing. Con un'operazione di greenwashing un'organizzazione tende a occupare un posizionamento strategico, di facciata, tra le aziende sensibili o orientate alla sostenibilità. Il Greenwashing può riguardare aziende, settori industriali, entità politiche o organizzazioni e ha la funzione di creare di un'immagine positiva di proprie attività o prodotti. nel greenwashing di un prodotto si tendono ad enfatizzare, ad esempio nella pubblicità nell'etichettatura, quegli aspetti percepiti come natruali, a basso impatto, trascurandone altri presenti nel prodotto o nel processo che invece hanno un impatto negativo. sull'ambiente. Nel greenwashing spesso le affermazioni circa il prodotto non sono documentate da dati. Una spiegazione di questa tecnica è nel libro "intelligenza ecologica" di Daniel Goleman. [1]