1. Qual è la Sua qualifica aziendale ?
Proprietario/Titolare/ Contitolare
Presidente/Vicepresidente
Amministratore Delegato
Consigliere d'Amministrazione
Direttore Generale
Direttore/Manager
Quadro
Consulente
Libero professionista
Altro (da specificare)
2. In quale funzione opera nell'azienda in cui lavora?
Funzione Acquisti / approvvigionamenti
Funzione Vendite/commerciale
Funzione Marketing
Funzione Ricerca & Sviluppo
Funzione di Organizzazione e gestione delle risorse umane
Funzione Finanza/ Pianificazione e Controllo
Funzione Produttiva
Altro
3. Qual è il fatturato complessivo che l'azienda dove lavora ha sviluppato nell'ultimo anno?
Fino a 150.000 euro
da 150.000 a 300.000 euro
da 300.000 a 500.000 euro
Da a 500.000 a 900.000 euro
Da 900.000 a 1.500.000 euro
Da a 1.500.000 a 2.500.000. euro
Da a 2.500.000 a 5.000.000. euro
Da a 5.000.000 a 10.000.000. euro
Da a 10.000.000 a 20.000.000. euro
Da a 20.000.000 a 50.000.000. euro
Oltre 50.000.000 di euro
4. Qual è il numero di dipendenti/collaboratori della azienda dove lavora?
Meno di 15 dipendenti
Da 15 a 29 dipendenti
Da 30 a 99 dipendenti
Da 100 a 299 dipendenti
Da 300 a 499 dipendenti
Da 500 a 999 dipendenti
Oltre 1000 dipendenti
Molta più importanza rispetto al passato
Più importanza rispetto al passato
Uguale importanza rispetto al passato
Meno importanza rispetto al passato
Molta meno importanza rispetto al passato
6. Quando si parla di marketing nell'azienda dove lavora, a cosa si fa riferimento principalmente? (Max 3 risposte )
Pubblicità e comunicazione esterna
Marketing operativo
Marketing di canale
Marketing strategico
Marketing interno
Marketing relazionale (CRM)
Web marketing
7. Pensi ora più in generale al ruolo del marketing nelle aziende italiane. Secondo lei oggi il marketing in Italia ha l'importanza/il ruolo che si merita in azienda?
Si, molto
Si, abbastanza
Così così
No, poco
No, per niente
Non saprei
8. Pensando a 10 anni fa, secondo lei il ruolo del marketing nelle aziende italiane, ad oggi ha..
Più importanza
Uguale importanza
Meno importanza
Molta meno importanza
9. Capita di sentire parlare di crisi del marketing. Lei ritiene che il marketing ad oggi sia in crisi e quanto?
Sì, molto
Sì, abbastanza
(Se risponde alla domanda 9 NO, poco o No, per niente) 9.1 Perché? passi alla domanda 10
Alla competenza/capacità dei professionisti di marketing
Alla immaturità delle imprese incapaci di comprendere pienamente i benefici di un corretto utilizzo dei servizi di marketing
Alla eccessiva fiducia e sopravvalutazione delle soluzioni tecnologiche a supporto dei processi di marketing
Alla riduzione dei budget destinati a iniziative/progetti di marketing come reazione alla generale crisi economica
Alla rapida evoluzione dei mercati e alla difficoltà di rielaborare approcci, metodologie e strumentazioni ai nuovi contesti
Solo l'Italia
E' un problema generale
10. Le presentiamo ora 13 affermazioni. Per ciascuna le chiediamo di indicare quanto è d'accordo
Molto
Abbastanza
Insomma
Poco
Per niente
Oggi il marketing in azienda si concentra solo su obiettivi di breve e non più di lungo termine
L'attività aziendale è troppo concentrata su obiettivi di breve termine e non ha tempo di dedicare sufficiente attenzione alle attività di marketing
Il professionista del marketing non è veramente competente e per questo impedisce al marketing di essere apprezzato per la sua potenzialità
I veri talenti del marketing ormai vanno a lavorare all'estero
In Italia il marketing tende a concentrarsi/dedicarsi alla comunicazione pubblicitaria a discapito di altre attività di marketing
Le aziende italiane hanno trascurato il marketing strategico a favore di quello operativo
In un paese in declino come l'Italia il marketing ha pochi margini di manovra per supportare processi di sviluppo e innovazione
Il marketing in Italia non ha sviluppato standard e metodologie condivise
In Italia il marketing è stato interpretato come un'arte (demandata dalla genialità di pochi talenti), più che una scienza (basata su un approccio rigoroso) e questo ne ha impedito lo sviluppo
Oggi si parla di crisi di marketing perché nei decenni passati il marketing ha promesso di più di quanto ha poi effettivamente mantenuto
In Italia c'è carenza di grandi aziende dove la funzione marketing può esprimersi al meglio
La funzione Finanza/Pianificazione e Controllo ha guadagnato molta importanza a discapito del Marketing
La funzione Vendite/Commerciale ha guadagnato molta importanza a discapito del Marketing
11. La sua azienda quali dei seguenti elementi valorizza di più nel definire gli avanzamenti di carriera del management? (risposta multipla)
I risultati conseguiti
L'anzianità in azienda
L'esperienza professionale pregressa/esperienze precedenti in aziende italiane
L'esperienza professionale di anni all'estero
Il conseguimento di un master
La frequentazione di corsi/convegni/seminari
13. Parliamo infine di formazione manageriale, quanto ritiene importante la formazione per la sua crescita professionale?
14. Quali sono gli aspetti della formazione manageriale che lei ritiene più importanti?
L'arricchimento delle competenze
Il rafforzamento delle della motivazione
Il confronto e lo scambio di esperienze
La crescita personale
Evasione dal contesto di business
La costruzioni di una community
Contatti utili con possibili clienti/fornitori
15. Leggerà ora alcune frasi che altri manager hanno indicato come limiti della formazione. Per ciascuna indichi se si ritiene o meno in accordo
I relatori/docenti di solito non sono capaci di fare formazione funzionale alle esigenze del management e delle organizzazioni
I momenti di formazione sono solo modi per fare pubblicità alle aziende che intervengono
I momenti di formazione sono una perdita di tempo: le competenze derivano dall'esperienza sul campo .
I tempi della formazione non sono conciliabili con gli impegni del management.
16. Qual è il tipo di formazione che preferisce?
Formazione specialistica dedicata ai propri prodotti/ servizi/mercati
Formazione manageriale
Formazione comportamentale
17. Quale dovrebbe essere la durata di un corso di formazione?
Mezza giornata
Una giornata
Due giornate consecutive
Tre giornate a distanza di giorni
Altro (specificare)
18. Quanto ritiene che la sua azienda abbia investito per la sua formazione?
19. Negli ultimi 12 mesi lei ha partecipato a qualche corso di formazione promosso dalla sua azienda?
Sì
No
20. Negli ultimi 12 mesi lei ha partecipato a qualche corso di formazione da lei scelto in autonomia?
21. Lei conosce, anche solo per avere sentito nominare, l'associazione AISM?
Si, la conosco
No, non la conosco
Se ha risposto no alla domanda 21, passi alla 21
Ottima
Buona
Mediocre
Scarsa
21.2. Lei consiglierebbe ai suoi colleghi l'iscrizione all'associazione AISM?
Certamente si
Probabilmente si
Probabilmente no
Certamente no
21.3 Cos'è per lei principalmente AISM?
Spazio di incontro qualificato/di alto profilo
Contatti utili e condivisioni di esperienze
Creazioni di partnership certificate
Community manageriale di riferimento e verifica professionale
Opportunità di business
Opportunità di training
22. Le chiediamo ora di rispondere a qualche ultima informazione di classificazione sulla azienda dove lavora. A quale settore appartiene l'Azienda per cui Lei lavora?
Alimentare
Tessile/ Abbigliamento
Chimica /farmaceutico
Edilizia/Costruzioni
Commercio/Distribuzione
Trasporti
Telecomunicazioni
Informatica
Energia
Media/ Editoria
Banche/ società finanziarie/assicurazioni
Turismo/ Alberghiero/ Tempo libero
Servizi (consulenza, ricerche, pubblicità ecc.)
Pubblica Amministrazione
23. L'andamento del volume d'affari negli ultimi 12 mesi è stato (se l'azienda opera da meno di 12 mesi considerare il periodo di vita per intero)
di forte crescita
di crescita
stabile
in calo
in forte calo
24. Da quanti anni lavora nella sua azienda attuale?
da 3 anni o meno
4 - 10 anni
da più di 10 anni
25. Registrare il sesso:
26. Potrebbe indicare la sua età:
per favore, registrare l'età in anni compiuti
27. Qual è il suo livello di istruzione (ultimo titolo di studio conseguito)
specializzazione post laurea
laurea
università ma non laurea
scuola media superiore o meno
28. In quale provincia abita?